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2022-02-18 点击：1596
近日，中国邮政官网发布多份招标公告，其中涉及中邮消费金融的营销获客项目。以持牌消金中邮消费金融为例，去年，中邮消费金融营销获客项目招标总预算为1.5亿元，采购内容为广告投放，涉及信息流、苹果应用商店等两个流量渠道。
近日发布的中邮消费金融2022年第一期营销获客项目公告显示，其拟采购广告投放服务，涉及信息流、苹果应用商店、KOL等三个流量渠道，总预算却降至5000万元。
各金融机构、平台通过广告营销、返现等手段加大获客力度，都是为了争夺优质用户。这背后是用户增量不断向天花板靠近，金融行业普遍面临“获客难”、“获客贵”问题。“这说明数字化转型大潮下，行业发展进入了新的阶段。在新一轮的洗牌中，实力强大的、能够精细化运营的行业参与者才能留下。”
“中邮消费金融有限公司2022年第一期营销获客项目”公告显示，该公司拟采购广告投放服务，分三个标段进行，具体包括：标段一：信息流及其他类：代表渠道为头条系、快手系、腾讯系、百度等;标段二：苹果搜索广告(ASA)：代表渠道为Appstore等;标段三：KOL引流：多渠道KOL。上述营销获客项目总预算5000万元。
中邮消费金融是持牌消金中少数几家披露广告投放方面费用的机构。中国邮政官网2021年6月发布的“中邮消费金融有限公司营销获客项目招标公告”显示，该公司拟斥资15000万元采购广告投放，具体包括：(一)信息流及其他类：代表渠道为头条系、快手、安卓应用商店，预算14500万元;(二)苹果应用商店优化(ASO)类：代表渠道为苹果应用商店，预算500万元。公告发布时，高达1.5亿元的广告费预算一时引发行业关注。
可以看到，中邮消费金融两份营销获客项目的都提及“信息流”，即头条系、快手系等互联网平台。流量变现的“钱景”，更是吸引众多互联网平台直接或间接地参与到金融业务中。这类互金平台在营销获客方面更加大手笔。
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